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1. 功用性：標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的本質(zhì)在于它的功用性，雖然其具有觀賞價(jià)值，但其本質(zhì)是為了實(shí)用，具有不可替代的獨(dú)特功能。

2. 識(shí)別性：標(biāo)識(shí)標(biāo)牌突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的主要功能。

3. 顯著性：顯著是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)識(shí)標(biāo)牌外，絕大多數(shù)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)置就是要引起人們注意，因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰。

4. 多樣性：標(biāo)識(shí)標(biāo)牌種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。

5. 準(zhǔn)確性：標(biāo)識(shí)標(biāo)牌無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確，尤其是標(biāo)識(shí)牌，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力，其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的誤解。

6. 持久性：標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

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